ANALISIS BRAND POSITIONING SEPEDA MOTOR HONDA DAN YAMAHA PADA PENGGUNA SEPEDA MOTOR DI PROVINSI BANTEN
DOI:
https://doi.org/10.53067/ijebef.v4i2.173Keywords:
Brand positioning, Honda, Yamaha, consumer perception, marketing strategy, Persepsi konsumen, Strategi pemasaranAbstract
This research analyzes the brand positioning of Honda and Yamaha motorbikes in Banten Province. Brand positioning is a key element in marketing that depicts a unique value proposition to consumers. This study uses a comparative descriptive method with data collected through questionnaires to 151 respondents. The sampling technique used was convenience sampling. The research results show that Honda's brand positioning, with the tagline "One Heart", is stronger than Yamaha's with the tagline "Getting ahead". The analysis shows that consumer perceptions of Honda's brand positioning are higher (average score 3.58) than Yamaha (average score 3.47). The mean difference test shows a significant difference between the two brands. Consistency in the use of taglines in promotions has proven effective in establishing brand positioning in the minds of consumers. This study provides insight for manufacturers in designing appropriate marketing communications to build strong brand positioning, as well as the importance of maintaining consistency in promotional strategies. This research is useful for Honda and Yamaha to understand consumer perceptions and improve their marketing strategies
Downloads
References
Aaker, D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3).
Alyssa, C., & Saleh, M. Z. (2024). Strategi Repositioning PT. Astra Honda Motor di Era Kendaraan Ramah Lingkungan. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB), 1(6), 1–8.
Asiani, F. (2020). Persuasive copywriting: sebuah seni menjual melalui tulisan. Anak Hebat Indonesia.
Aydin, S., & Özer, G. (2005). The analysis of antecedents of customer loyalty in the Turkish mobile telecommunication market. European Journal of Marketing, 39(7/8), 910–925.
Baştuğ, S., Şakar, G. D., & Gülmez, S. (2020). An application of brand personality dimensions to container ports: A place branding perspective. Journal of Transport Geography, 82, 102552.
Damaryanti, F., Thalib, S., & Miranda, A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Moderating: The Influence Of Brand Image And Service Quality On Repurchase Decisions With Customer Satisfaction As Moderating Variables. Jurnal Riset Manajemen Dan Akuntansi, 2(2), 50–62.
Fauziah, R. N., Nanda, A. R., & Santoso, B. B. (2023). Hubungan Antara Private Label Indomaret Dengan Keputusan Pembelian. Intercode, 3(1).
Firmansyah, M. A., & Se, M. (2019). Buku pemasaran produk dan merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 336.
Ianenko, M., Stepanov, M., & Mironova, L. (2020). Brand identity development. E3S Web of Conferences, 164, 9015.
Irfansyah, D., & Rochaeti, E. (2022). The Effect of Price and Product Innovation on the Purchase of Motorcycle Units at Yamaha Dealers.
Kapferer, J.-N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan page publishers.
Keller, K. L. (2012). Understanding the richness of brand relationships: Research dialogue on brands as intentional agents. Journal of Consumer Psychology, 22(2), 186–190.
Keller, K. L. (2023). Looking forward, looking back: developing a narrative of the past, present and future of a brand. Journal of Brand Management, 30(1), 1–8.
Kodrat, D. S., & MM, C. P. M. (2020). Manajemen Merek dan Strategi E-Commerce: Pendekatan Praktis. Prenada Media.
Lihu, D. C. K., Sos, S., & Kom, M. I. (2024). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN. CV. AZKA PUSTAKA.
Lumintu, G. S. A. (2020). Pengaruh Ikatan Emosional Merek Terhadap Ekuitas Merek Berbasis Konsumen Dengan Kredibilitas Merek Dan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Tokopedia). Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Mahry, H., Ma’nawiyah, Y., Yulianto, A., Kristiana, A., & Indriyani, A. (2023). Analisis Kualitas Kemasan, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Biskuit Oreo: Studi Kasus Di Toko Sarimulya Limbangan Wetan. Journal of Management and Social Sciences, 2(4), 302–319.
Memey, M., & Siagian, H. L. (2019). Pengaruh Brand Positioning Dan Brand Equity Terharap Keputusan Pembelian Kendaraan. Jurnal Terapan Ilmu Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 49–71.
Muzaqqi, A., Fauzi, A., & Suyadi, I. (2016). Pengaruh kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap ekuitas merek (survei pada konsumen pembeli dan pengguna produk Sari Apel SIIPLAH di Perumahan Saxophone Kecamatan Lowokwaru Kota Malang). Brawijaya University.
Nugraha, H. P. (2021). Pengaruh Elemen Pemasaran Media Sosial Terhadap Keterlibatan Konsumen Pada Merek, Kesadaran Merek dan Citra Merek.
Panyekar, A. (2024). Peran Brand Equity dan Brand Authenticity pada Brand Trust dan Customer Satisfaction Berbasis Brand Equity Model dalam konsumen generasi Y dan Z. Universitas Islam Indonesia.
Prasetia, A. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi persaingan dan pertumbuhan pasar: budaya, sosial, personal (suatu literature review). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 442–462.
Prasetyo, A. S. (2021). Pengaruh Pemasaran Sosial Media Instagram Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Citra Merek Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Produk Fesyen Muslim Sabhira. Universitas Komputer Indonesia.
Priangani, A. (2023). Memperkuat manajemen pemasaran dalam konteks persaingan global. Jurnal Kebangsaan, 2(4), 1–9.
Putra, A. D. H. (2011). Hubungan Tingkat Attractiveness Elemen-Elemen Tayangan Iklan Televisi Dengan Minat Pembelian Produk (Studi Eksplanatif mengenai Hubungan Tingkat Attractiveness Elemen-Elemen Tayangan Iklan Televisi AXE TWIST versi “cewek gampang bosan” dengan Minat pembelian Produk pada Mahasiswa Univesitas Atma Jaya Yogyakarta yang terdaftar Aktif Tahun 2008). UAJY.
Putra, F. D., & Hajar, M. F. (2023). Segmenting, Targeting, Differentiation, dan Positioning pada Digital Campaign Instagram@ sebarkankebersihan. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 311–320.
RAHMAWATI, R. (2022). Pengaruh Dimensi Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Angkatan 2018 UIN Raden Intan Lampung). UIN Raden Intan Lampung.
Ramdhan, M. (2021). Metode penelitian. Cipta Media Nusantara.
Ribut, O. (2021). Pengaruh Model Pembelajaran Kooperatif Think Pair Share (TPS) Pada Prestasi matematika Siswa Sekolah Menengah Pertama. Jurnal Jendela Pendidikan, 1(1), 1–6.
Rosyida, A., Heriyani, T., Fuadi, I., & Dinia, H. (2020). Strategy segmenting, targeting, dan positioning: Study on PT Sidomuncul. Journal of Islamic Economic Scholar, 1(1).
Rumra, A., & Muhrim, N. (n.d.). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image Dan Brand Equity Terhadap Sikap Merek Dan Dampaknya Pada Minat Membeli Merek Sepeda Motor Kota Ambon.
Safitri, A. W., Hafiar, H., & Puspitasari, L. (2019). Implementasi Repositioning Mal Revo Town. JRK (Jurnal Riset Komunikasi), 10(1).
Septian, M. D., & Leksono, A. B. (2023). Manajemen Branding. Universitas Brawijaya Press.
Siyamto, Y., Sy, S. E., Sy, M. E., Saputro, A. H., Fathoni, M. I., SE, M. M., Haryanta, J. T., Munthe, R. N., Nikma Yucha, S. E., & SM, M. (2022). MANAJEMEN STRATEGI MEREK: Konsep, Proses, dan Ekuitas Dalam Branding Global. CV Rey Media Grafika.
Soeprajogo, M. P., & Ratnaningsih, N. (2020). Perbandingan Dua Rata-Rata Uji-T. Pusat Mata Nasional. Rumah Sakit Mata CICENDO.
Sutherland, M. (2020). Advertising and the mind of the consumer: what works, what doesn’t and why. Routledge.
Sutisna, M. S. (2022). Perilaku Konsumen: Sebagai Dasar untuk Merancang Strategi Pemasaran. Andi Offset, Yogyakarta.
Syahrullah, M. (2023). Strategi Branding Sebagai Upaya Optimalisasi Pengumpulan Wakaf. Jurnal Islamika, 6(1), 1–13.
Urde, M., & Koch, C. (2014). Market and brand-oriented schools of positioning. Journal of Product & Brand Management, 23(7), 478–490.
Wijayanti, A. W., Wijayanto, A., & Prihatini, A. E. (2023). Pengaruh Positioning, Diferensiasi Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone (Studi pada Mahasiswa Pengguna Iphone di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(1), 255–265.
Yanti, M. O. Z., & Sukotjo, H. (2016). Pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, dan brand image terhadap keputusan pembelian Aqua. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(5)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Sutisna
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
